Пост опубликован: 21 июня, 2021
Чтобы понять, что такое товарный знак, стоит шире взглянуть на роль брендов на рынке. Их основная функция — отличать данный продукт или услугу от предложения конкурентов. Компании вкладывают большие деньги в создание положительного имиджа своих брендов. В результате покупая продукцию, вы можете быть уверены в качестве. Все это результат заботы о продукте и качественного маркетинга.
Известная марка имеет большую ценность, потому что она привлекает клиентов. Даже если вы не знакомы с рассматриваемым товаром, но видите известный логотип, вы уверены в его качестве. Например, что бы вы выбрали: 60-дюймовый телевизор известной марки или дешевую на 30% модель от бренда, о котором вы никогда не слышали? Безусловно, скорее всего вы заплатите за товар узнаваемого бренда.
Что такое товарный знак с юридической стороны?
Содержание статьи
Избегая цитирования установленного законом определения, скажем так: товарный знак — это любой знак, позволяющий отличить товары или услуги компании от предложений конкурентов.
На практике товарным знаком чаще всего бывает:
- имя;
- логотип;
- графика.
Каким требованиям должен соответствовать товарный знак?
Как следует из определения, это знак, который должен соответствовать двум основным условиям.
- Торговая марка должна использоваться в коммерческих целях.
Иногда хотят зарезервировать само название или сам логотип. Особенно, если речь идет о любых громких социальных лозунгах. Суть в том, чтобы иметь полную власть над тем, кто их использует. Между тем, с юридической стороны, конечно, вы можете зарезервировать маркировку слов, но всегда должны указывать, как вам за них будут платить. То есть для обозначения товаров и услуг будет использоваться данное название/слоган. Это может быть, например, одежда, постеры, кружки. - Торговая марка должна быть уникальной
Вопреки внешнему виду, многие названия компаний не соответствуют этим критериям. Особенно это заметно в индустрии электронной коммерции. Для того, чтобы покупатель сознательно выбрал тот или иной товар, или услугу по своей торговой марке, они должны иметь отличительную способность. Так что в них должна быть заложена определенная оригинальность. Это условие не выполняется описательными терминами.
Как защитить товарный знак?
Чтобы пользоваться самой надежной защитой, которую предоставляет закон, необходимо зарегистрировать свой товарный знак. С формальной точки зрения вы должны подать заявку в соответствующее Патентное ведомство. Патентный специалист позаботится о всех формальностях за вас. Позже эксперт проанализирует вашу заявку. Он откажет, если сочтет, что это не соответствует требованиям закона. Если таких препятствий не будет обнаружено, необходимо время, чтобы удостовериться, что владельцы аналогичных товарных знаков не будут возражать.
Вы можете защитить свой товарный знак как:
- национальный — вы подаете заявку в национальное патентное ведомство РосПатент ;
- региональный — вы подаете заявку в региональный офис;
- международный — вы можете охватывать выбранную группу стран мира (заявка подается через Офис Всемирной организации интеллектуальной собственности в Женеве, Швейцария).
После завершения всей процедуры и оплаты официальных сборов вы получите свидетельство о регистрации. Это важно, потому что вы будете указаны там как владелец прав на свой бренд. С этого момента вы сможете использовать символ ®.
Вы можете зарегистрировать свой товарный знак еще до того, как ваш бренд выйдет на рынок. Более того, вам даже не нужно иметь бизнес. Другими словами, если у вас есть отличная идея для названия компании, вы можете зарезервировать ее сегодня. Благодаря этому его у вас никто не украдет. Формально вы начнете свой бизнес через несколько лет.
Торговая марка — для чего нужна регистрация?
Регистрация названия компании и логотипа требует определенных инвестиций. Иначе говоря, вложений в безопасность и юридическую надежность. Споры, связанные с незарегистрированными товарными знаками, допускают высокую степень неопределенности. Неизвестно, как суд истолкует доказательства. Часто ключевой вопрос заключается в том, кто первым вышел на рынок.
Что такое словесный знак?
Когда мы говорим о товарных знаках, необходимо также упомянуть разновидности, в которых они встречаются. Как показывает статистика, более 99% заявок связаны с именами, логотипами и графикой. Что такое словесный знак?
В этой форме вы защитите название компании, продукта или услуги. Акцент защиты относится к фонетическому уровню вашего бренда. Таким образом, упрощая, вы закрепите в этой форме то, что будет звучать в радиорекламе. Не имеет значения даже форма написания, то есть заглавные или строчные буквы.
Что такое слово-образный товарный знак?
Другими словами, это логотип, то есть слово, одетое в графический дизайн более или менее сложной конструкции. Иногда это просто слегка стилизованная черная надпись на белом фоне. В другом случае — очень оригинальная и красочная композиция.
Что такое изобразительный товарный знак?
Часто его путают это со словесно-образным знаком. Но в этой форме мы защищаем все, что не содержит слов, но имеет графику. На практике это всевозможные рисунки, графика и печати. У предпринимателей могут возникнуть сомнения в случае, если логотип содержит название компании, графику и отличительный символ. Ну а 100% защиту вам даст только отдельная оговорка. Особенно, если вы используете этот графический элемент независимо от логотипа.
Любопытно:
Понятие товарного знака очень широкое. Он содержит практически все, что позволяет выделить ваши товары и услуги на рынке. В этой форме можно было зарезервировать цвет (оранжевый вместо ОРАНЖЕВЫЙ), здание (Дворец искусств в таком-то городе), форму продукта (кубик Рубика), запах (запах свежескошенной травы), маркировка положения (травинка в бутылке напитка), движение (движение пальцами в рекламе товара), звук (рев Тарзана) и даже тактильный знак (бутылка в кожаном чехле).
